Medidas-Preventivas
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06 March 2021

La subsidiaria de Alphabet, Google, se ha comprometido (supuestamente) a deshacerse del modelo de publicidad en línea basado en cookies de terceros, y prometió no inventar algo similar que le permita seguir absorbiendo el mismo tipo de datos.

Google se toma en serio alejarse de los anuncios micro dirigidos que invaden la privacidad, insistió el director de gestión de productos David Temkin en una publicación de blog el miércoles, reconociendo que los usuarios están hartos de que los espíen y sienten que eso los pone en riesgo.

«Estamos haciendo explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos», afirmó Temkin.

Google no solo no diseñará una nueva forma de rastreador para lograr el mismo tipo de segmentación de anuncios que la cookie de terceros que va a ser prohibida, sino que también se abstendrá de incorporar en las versiones futuras de Chrome puertas traseras compatibles con anuncios que puedan recopilar esos datos directamente, prometió la empresa.

Temkin reconoció que un estudio reciente de Pew mostró que el 72% de los encuestados “cree que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas, y el 81% dice que los riesgos potenciales que enfrentan debido a la recopilación de datos superan los beneficios».

Esta falta de confianza en las grandes tecnologías, sugirió, «puso en riesgo el futuro de la web libre y abierta».

«Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web», continuó el ejecutivo.

Al mismo tiempo, admitió que Google continúa trabajando en herramientas que ayudan a las empresas a orientar los anuncios macro a grandes grupos de usuarios que permanecen anónimos fuera de los intereses compartidos.

Para evitar la creciente toxicidad legal y de reputación asociada con la acumulación de terabytes de datos personales de las personas para venderles cosas, Google está probando un nuevo protocolo llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC), que al parecer agrupa a los usuarios con patrones de navegación similares. Se descubrió que el enfoque FLoC genera el 95& de los ingresos en pruebas recientes si se compara con las cookies de terceros, sin las indeseables violaciones de privacidad.

Aparte de las nuevas preocupaciones de Google sobre lo que piensan los clientes, su enfoque hacia la privacidad está cada vez más en contra de las regulaciones de privacidad en Europa, e incluso EE. UU., donde tiene varias demandas antimonopolio en trámite contra la corporación. Google había expresado su preocupación el año pasado sobre cómo los esfuerzos para cerrar las cookies de terceros habían dejado a los sistemas vulnerables a peores violaciones de sus derechos, incluida la «toma de huellas dactilares», una técnica que el gigante tecnológico describió como «una solución invasiva para reemplazar las cookies que en realidad puede reducir privacidad y control.»

Google anunció la inminente desaparición de las cookies de terceros para su navegador Chrome el año pasado, lo que dejó a los defensores de la privacidad sospechosos preguntándose cómo planeaba la compañía ganar dinero con los datos de los usuarios en el futuro. Dada la tendencia de Google a ceñirse al mínimo común denominador de privacidad una y otra vez, la megacorporación tendrá que hacer un trabajo serio para recuperar la confianza de sus usuarios.

(Trikooba)

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